成都郵政微營銷再掀集郵熱潮
在剛剛過去的5月，成都市郵政分司銷售最火熱的郵品當屬《本色中國》小本票冊。從5月12日成都市分公司將其定為集郵銷售爆款產(chǎn)品開始，到5月25日，短短2周時間，累計銷售2528冊。
“四小一大”是郵票收藏中最受歡迎的五個門類，即小本票、小型張、小全張、小版、大版，而小本票是這五類中的“奇葩”種類，每年郵票發(fā)行計劃中不會超過三套小本票，僅僅是普通郵票發(fā)行量的五分之一?！侗旧袊沸”酒眱跃x收錄了從2000年至2019年的20本小本票，20年的時間跨度，涵蓋了20年中國郵政小本票的半壁江山，兼具文化價值和收藏價值。
今年以來，集郵業(yè)務(wù)受疫情影響持續(xù)低迷，需要一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品刺激市場，點燃客戶的購買欲望。《本色中國》小本票冊面世之初并沒有被當作重點產(chǎn)品推廣，但好的產(chǎn)品“會說話”，通過朋友圈推廣銷售了300多套后，成都市分公司對產(chǎn)品進行了重點分析。
“據(jù)多年集郵從業(yè)經(jīng)驗來看，該產(chǎn)品找準了集郵市場的空白點，此前市場上都沒有出過按年收錄成冊的小本票產(chǎn)品，因為小本票發(fā)行量少且2000年以前發(fā)行毫無規(guī)律性，而且這款產(chǎn)品時間跨度長達20年，收藏難度大”“小本票幾乎無零售，非預(yù)訂戶很難集齊”……成都市分公司文傳部召集集郵專業(yè)人員進行產(chǎn)品評估后，一致認為該產(chǎn)品除了具有藝術(shù)性和觀賞性，較少的發(fā)行量，超越收藏平臺和電視購物的性價比，且市場上尚未有同類產(chǎn)品，具備熱銷特質(zhì)。文傳部馬上積極備貨，保障全市2000冊的產(chǎn)品需求，同時，在文傳專業(yè)4月經(jīng)營分析會上對全市各單位文傳部主任進行了產(chǎn)品培訓(xùn)，將其作為5月集郵爆款產(chǎn)品推出。
《本色中國》小本票冊“郵藝俱佳”、獨具魅力，但“酒香也怕巷子深”，好產(chǎn)品還需好營銷，讓更多的集郵愛好者有機會買到。武侯區(qū)郵政分公司率先嘗試微營銷模式，組織全體員工開展產(chǎn)品專題營銷培訓(xùn)，并通過微信向目標客戶一對一發(fā)送產(chǎn)品消息。兩天時間共銷售111套。成都市分公司文傳部迅速行動，在全市組織開展微營銷活動，各區(qū)縣郵政分公司積極響應(yīng)，微營銷工作全面展開，截至5月21日，全市19個區(qū)縣分公司和城市金融項目組都開展了《本色中國》專項營銷活動。
“協(xié)同是中國郵政最大的戰(zhàn)略、最核心的優(yōu)勢”，專業(yè)間協(xié)同發(fā)展會形成巨大合力，促進業(yè)務(wù)發(fā)展。在此次營銷活動中，全市各單位最大程度發(fā)揮了專業(yè)協(xié)同優(yōu)勢，各專業(yè)都積極參與到活動中。金牛區(qū)郵政分公司開展專業(yè)聯(lián)動，在5月18日活動當天，實現(xiàn)銷售100冊，截至5月25日，累計銷售產(chǎn)品300冊，銷量居全市郵政第一位?！ 跬觖惸?/p>